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| 营销组合理论从4P到4V的变迁 | |
| 作者姓名： | 周荣海 |
| 作者单位： | 南开大学商学院 |
| 摘 要： | 理论源于实践,并给予实践以指导意义。正因如此,科特勒在其《营销管理》一书中写道:“营销是经营管理学中最富能动作用的一个领域,市场上经常出现新的挑战,公司必须做出反应。因此,毫不奇怪,新市场观念应不断出现以迎接市场新挑战。”企业经营环境的变化是营销组合理论演进的根本推动力量。在过去的50年中,企业营销环境发生了巨大的变化:首先,公众大市场已不复存在,它已经细分为更小的市场,甚至细分到每个顾客,市场已完全是买方市场。对每个顾客,都要按其特殊要求生产产品或提供服务。其次,贸易壁垒的消除,使得各个国家、各个厂商的产品在同… |
| 关 键 词： | 营销组合理论 市场观念 变迁 4V 企业经营环境 企业营销环境 经营管理学 能动作用 营销管理 理论演进 |
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