中国城市推广电视广告的有关问题研究

本文通过对数据的解读以及对2009年全年城市推广广告的内容分析，描绘了中国城市推广广告的发展现状：广告主主要集中在东部经济较发达的地区，而西部地区的广告主较少；从行政级别上看，广告主大部分集中在地级市、县级市和县以下地区。另外在广告费用上，近几年中城市推广广告主普遍增大了广告费投入，但城市推广的传统强省山东、浙江等进一步拉开同西部不发达地区的差异，形成了城市推广广告领域的“马太效应”。从市场发展角度，本文将中国城市推广广告分为三个发展阶段。在广告内容方面，5秒、10秒和15秒版本是广告主通常选用的时长版本，而这三个版本由于时间的限制，使得广告的展现形式较为单一，呈现出“叫卖式”的特点。城市推广广告主要以旅游形象推广和经贸形象推广为目的，其中旅游形象的推广是重中之重。此外中国城市推广广告的展示平台较为单一，广告存在着创意方式简单、城市形象单一和媒体投放粗放的问题。本文亦有对城市推广广告主的思考——城市具有浓厚的行政色彩，这在很大程度上影响了城市推广广告内容和媒介选择以及整体发展。