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| 企业品牌战略和品牌建设 | |
| 引用本文： | 袁俊.企业品牌战略和品牌建设[J].大众标准化,2006(12):46-49. |
| 作者姓名： | 袁俊 |
| 作者单位： | 中国航空综合技术研究所 |
| 摘 要： | 当前,发达国家的跨国公司在经历了工业化生产扩张和技术扩张阶段之后,已经进入了品牌扩张阶段,通过凝聚着巨大无形资产的品牌,在国际竞争中掌握着市场财富的优先分配权.众多发展中国家只能被动地为其品牌提供廉价的加工贸易服务.一些跨国公司在对外投资中,坚持以品牌为主导,在依靠品牌扩张谋取利润的同时,通过技术转让、零部件采购、咨询服务、产品认证等诸多环节转移大量利润,同时进一步提升品牌的无形资产. |
| 关 键 词： | 品牌建设 品牌战略 企业 跨国公司 工业化生产 发展中国家 发达国家 品牌扩张 |
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