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| 角色行销“酷”起来 | |
| 引用本文： | 陈云云.角色行销“酷”起来[J].企业活力,2002(12):50-51. |
| 作者姓名： | 陈云云 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | <正> 2002年的中国果汁饮料市场上又多了一个极具冲击力的品牌——可口可乐旗下的“酷儿”。这个胖胖的头上长着一个角的蓝色娃娃赢得了几乎所有小朋友的欢心与喜爱。1999年11月,“酷儿”在曰本研制成功,去年已飙升为可口可乐日本旗下第三大主力(仅次于可口可乐及芬达);2001年4月在韩国上市,迅速跃升为当地果汁饮料第一品牌及饮料第三品牌,销售量超过预计量6倍;2001年6月在新加坡上市,迅速成为当地第一果 |
| 关 键 词： | 角色行销 市场细分 品牌战略 营销策略 |
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