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| 外商进入中国市场的"本土化"现象 | |
| 作者姓名： | 谢晓文 |
| 作者单位： | 福建省龙岩市住房公积金管理中心 |
| 摘 要： | 随着经济全球化的加剧,外商公司进入中国市场的步伐加快,而其中国行为的"本土化"现象越来越明显.外商不论是在产品开发、市场研究、渠道建设、销售管理、市场传播等策略方面,还是在品牌建设、人力资源开发等战略方面,都深刻地体现了其高层公关、"把洋品牌做土"贴近中国大众和重用华人精英、尊重中国文化的中国化思维,是对中国文化彻底、深刻的洞悉和体现. |
| 关 键 词： | 中国文化 本土化 外商 |
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