|
|||||
|
|
| 房地产进入品牌营销时代 | |
| 引用本文： | 罗永刚,朱廷勇.房地产进入品牌营销时代[J].经济论坛,2001(15):30-30,38. |
| 作者姓名： | 罗永刚 朱廷勇 |
| 作者单位： | 重庆工学院工商管理系 |
| 摘 要： | 一、正确理解房地产品牌的涵义 品牌是一个企业信誉的象征，是企业无形资产的代表，无档次之分。对于房地产业而言，如果将其定位在高档物业上只会导致事实上的定位失衡和资产大量闲置。北京近几年来在二三环内兴建了不少设计新颖入时、装修豪华、环境幽雅的高级别墅、公寓，但由于片面追求“高、新”，价格随之陡涨，结果无人问津。据报载，海南、广西的高档物业由于长期无人过问，有些竟沦为看房人养家畜家禽的场所。这岂不是对那些盲目追求高档物业品牌者的绝妙讽刺吗 ?再看看这些高档物业，从设计到施工再到装修，无一不追求高价… |
| 关 键 词： | 房地产 品牌营销 企业信誉 消费者 市场竞争 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |