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| 聚焦大学生群体的品牌偏见 | |
| 引用本文： | 刘枫.聚焦大学生群体的品牌偏见[J].销售与管理,2008(1):129-130. |
| 作者姓名： | 刘枫 |
| 摘 要： | 品牌偏见是消费群对某品牌的负面的预先判断，它基于错误或顽固的认知而形成，最终导致目标消费群拒绝某品牌。品牌偏见属于消费者品牌态度里的一部分，包含认知、情感、行为三部分，例如，可口可乐忠实的拥护者基于长久顽固性的认知，对百事持有极大偏见； |
| 关 键 词： | 品牌态度 大学生群体 偏见 目标消费群 聚焦 可口可乐 消费者 负面 |
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