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| PB战略：福建中小企业的营销新思路 | |
| 作者姓名： | 陈夏晗 李志展 |
| 作者单位： | 厦门大学(陈夏晗),厦门大学(李志展) |
| 摘 要： | 随着国家“抓大放小”战略的实施,本省绝大部分中小企业目前正处于转制、改组时期,如何找到适合自身并行之有效的品牌策略事关其生存的发展。对于本省大多数实力较弱的中小企业而言,如果目前实力还不足以创出名牌,若能够量力而行,以退为进,适时采纳ＰＢ商品策略,则不失为其立足市场、站稳脚跟以求生存与发展的良策。 具体而言,本省中小企业实施零售商品牌,与零售商合作开发ＰＢ商品,有许多趋利避害考虑： ＰＢ（Ｐｒｉｖａｔｅ Ｂｒａｎｄ）商品战略,又称零售商品牌、中间商品牌或私人品牌策略,是相对与ＮＢ（Ｎａｔｉｏｎａｌ … |
| 关 键 词： | 福建企业 中小型企业 营销策略 PB战略 商品战略 |
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