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| 浅谈零售商的定位策略 | |
| 引用本文： | 田华杰,石云生.浅谈零售商的定位策略[J].现代商业,2010(30). |
| 作者姓名： | 田华杰 石云生 |
| 作者单位： | 河北金融学院,河北保定,071000 |
| 摘 要： | 近年来,零售商发展缓慢,除了受外部宏观环境的影响和制约外,很大程度上是因为这些企业在市场定位上与竞争者趋同,忽视了消费者需求变化和自身特点,使经营缺乏特色.如何选择和确定零售定位策略,已经成为零售商面临的最迫切的问题.只有注重经营战略,在市场定位上突出经营特色,才能满足消费者需求,提高市场占有率.零售商应根据所处市场环境和自身实力条件进行市场定位,有效引导消费者购买行为.著名的零售咨询公司提出了EST理论.对解决零售商的定位问题有极大的借鉴意义. |
| 关 键 词： | 零售商 市场定位 购买行为 |
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