| 视节目植入式广告对消费者影响的实证研究 |
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| 引用本文： | 杨 悦,包新宇.视节目植入式广告对消费者影响的实证研究[J].华东经济管理,2012,26(7):107-110. |
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| 作者姓名： | 杨 悦 包新宇 |
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| 作者单位： | 中国传媒大学经济与管理学院;中国传媒大学艺术研究院 |
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| 基金项目： | 2011年国家自然科学基金，教育部人文社科项目，中国传媒大学科研培育项目 |
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| 摘 要： | 虽然植入式广告在学界和业界引起广泛关注,但是现有研究中仍缺乏系统化的研究体系和框架.文章在消费者社会化理论的基础上建立了影视节目植入式广告对消费者社会化影响的概念模型,并通过对比传统广告和植入式广告,实证研究了消费者对植入式广告的态度和相关消费行为方面的基本规律.
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| 关 键 词： | 植入式广告 影视节目 实证研究 消费者社会化 态度和行为 |
Empirical Analysis of the Effect on Consumers of Implantable Advertisement in Programs |
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| YANG Yue
,
BAO Xin-yu.Empirical Analysis of the Effect on Consumers of Implantable Advertisement in Programs[J].East China Economic Management,2012,26(7):107-110. |
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| Authors: | YANG Yue BAO Xin-yu |
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| Institution: | b(a.School of Economic and Management;b.Institute of Art,Communication University of China,Beijing 100024,China) |
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| Abstract: | Although scholars and practitioners pay much attention on the implantable advertisement,there is no systematic system and framework in the research.Based on the theory of consumer socialization,this paper constructs a conceptual model of effect on consumers of implantable advertisement in programs,and through comparing the traditional advertisement and im plantable advertisement,the paper makes an empirical research on the rule of the consumers’attitude and behavior to implant able advertisement. |
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| Keywords: | implantable advertisement movies &TV programs empirical research consumer socialization attitude and behavior |
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