利基市场及其营销探讨 |
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引用本文: | 胡翠华.利基市场及其营销探讨[J].东方企业文化,2010(8). |
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作者姓名: | 胡翠华 |
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摘 要: | 随着经济的迅速发展,市场的竞争越来越激烈,在庞大、多样化的市场中,主流大企业占领了绝大多数的市场份额,大部分中小企业处于竞争中的劣势地位。为了在市场中寻求自身发展,同时满足消费者的个性化需求,越来越多的企业开始向狭小的专业化市场进军,演绎起市场补缺者的角色。这个专业市场就是"利基市场"或"补缺市场"。网络时代的蓬勃发展,媒体和电子商务的迅速普及,促进了该类市场的发展。
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关 键 词: | 利基市场 利基营销 营销战略 |
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