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| “4R”营销:房地产市场营销的理论创新 | |
| 引用本文： | 沈丽.“4R”营销:房地产市场营销的理论创新[J].企业经济,2002(5):98-99. |
| 作者姓名： | 沈丽 |
| 作者单位： | 山东财政学院金融系 |
| 摘 要： | 我国在二十世纪70年代末开始引进市场营销学的理论体系与营销理念,并迅速应用到家用电器、日用百货、酒店服务业等各个领域,而应用到房地产领域则是在1995年以后.主要原因在于市场营销的理念是市场的产物,是激烈的市场竞争的结果.1994年以前,我国的房地产市场是典型的卖方市场,以企业、单位团体购买为主,市场风险较小.但在1994年以后,房地产市场的竞争加剧,房地产投资的高风险开始凸现,广大的房地产开发商开始用理性的眼光看待市场营销的价值. |
| 关 键 词： | “4R”营销 房地产市场营销 理论创新 |
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