主流媒体的创意性传播

我要讲的是媒体营销如何做品牌。一般来说只有不容易立即判断的东西才需要品牌,而像媒体这样的精神产品,很长时间是没有人去做品牌的。随着商品意识的增强,媒体也逐渐开始追求品牌了,比如栏目化就是节目商品化的重要一环。一个节目,把它放到一个栏目里,我们只要知道这个栏目就能大致想象它的内容。它的形态决定了它是否好看。栏目化除了节目形态以外,还有一个明显标志,就是主持人,主持人决定栏目风格,也就是栏目的品牌。