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| 预算约束下多市场广告投入决策分析 | |
| 作者姓名： | 谭建 曾冰 |
| 作者单位： | 贵州财经大学,贵州贵阳550003 |
| 摘 要： | 企业总是追求以最少的广告费用投入产生最大的广告效果这个目标,合理、科学地进行广告预算的分配,使有限的广告经费达到最好的广告效果,使得广告经费的使用范围和分配方法更为明确.本文构建了企业在预算约束下多个市场广告投入模型,研究了企业在多市场的最优广告投入策略及最优广告预算.最后通过算例验证了模型. |
| 关 键 词： | 预算约束 广告 多市场 |
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