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商业银行的差异化营销
引用本文:
王东明.商业银行的差异化营销[J].企业改革与管理,2012(8):76-77.
作者姓名:
王东明
摘 要:
进入21世纪,我国商业银行的经营环境发生了重大变化,由于非银行金融机构的扩张、经济全球化的趋势、信息技术的迅猛发展和市场准入的门户开放、外资银行纷纷抢滩中国市场等多个因素的共同影响,使得银行业的外部竞争变得异常激烈。更重要的是,消费者金融消费观念和消费行为的转变,使得人们对金融消费越来越理性,越来越成熟,呈现了多元化、层次化、个性化的特点。因此,要在竞争中取得优势,要提升顾客的忠诚度,银行必须实行差异化营销。
关 键 词:
差异化营销
商业银行
客户需求
银行网点
经济全球化
个性化
重大变化
客户经理
层次化
外资银行
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