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| 品牌崇拜的诠释与构建 | |
| 引用本文： | 曹泽洲,陈启杰.品牌崇拜的诠释与构建[J].现代管理科学,2012(1):17-19. |
| 作者姓名： | 曹泽洲 陈启杰 |
| 作者单位： | 上海财经大学;上海财经大学国际工商管理学院 |
| 基金项目： | 上海财经大学研究生科研创新基金(项目号:CXJJ-2010-323)经费资助;国家社科基金项目(项目号:10CGL028);中华供销总社供销函科字[2011]34号课题阶段性成果 |
| 摘 要： | 营销理论的发展,对深度研究消费者行为提出了更高的要求,如果说顾客忠诚是顾客满意程度上的深化和强化,那么更高程度的顾客忠诚是什么呢?营销理论界还少有提及。鉴于此,文章借助对宗教崇拜的研究诠释了品牌崇拜,分析了品牌崇拜的实质和要素,并构建了品牌崇拜的形成机制,以对进一步研究消费者行为提供理论上的支持。 |
| 关 键 词： | 品牌崇拜 诠释 实质 要素 形成机制 |
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