| 报纸品牌定位内涵及其基本原则探析 |
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| 引用本文： | 蔡卫平.报纸品牌定位内涵及其基本原则探析[J].江西财经大学学报,2005(3):109-111. |
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| 作者姓名： | 蔡卫平 |
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| 作者单位： | 广东外语外贸大学,国际文化交流学院,广东,广州,510420 |
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| 摘 要： | 21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争，无论是同类媒介品牌之间的市场争夺，还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占。都会使媒介市场更加不平静。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代，中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出。品牌化发展将成为其必由之路。而要树立自己的品牌。明确报纸品牌定位的内涵及其基本原则便成为报纸品牌发展的前提和基础。论提出，报纸品牌定位的基本内涵是指报纸品牌拥有通过对竞争以及读可能采取的行动或策略进行分析从而与竞争形成区隔，并最大程度地满足目标读需求，使报纸的品牌形象与读心目中的报纸品牌形象趋于一致的过程。其基本原则有：第一，读导向原则；第二，持续一致性原则；第三。差异化原则；第四，动态调整原则。
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| 关 键 词： | 品牌定位 本原 媒介品牌 品牌形象 媒介产业化 品牌化发展 一致性原则 差异化原则 市场竞争 21世纪 品牌资源 传统媒介 媒介市场 竞争时代 品牌发展 报纸品牌 基本内涵 读者需求 导向原则 调整原则 竞争者 全球化 争夺 |
| 文章编号： | 1008-2972(2005)03-0109-03 |
| 修稿时间： | 2005年4月11日 |
The Intension and Basic Principles of Newspaper Brand Orient |
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| CAI Wei-ping.The Intension and Basic Principles of Newspaper Brand Orient[J].Journal of Jiangxi University of Finance and Economics,2005(3):109-111. |
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| Authors: | CAI Wei-ping |
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