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| 社会转型期城市家庭购买决策的夫妻角色研究 | |
| 作者姓名： | 宋思根 张建平 |
| 作者单位： | 安徽财经大学工商管理学院; |
| 基金项目： | 安徽省学术和技术带头人后备人选资助项目(皖人社秘[2009]248号) |
| 摘 要： | 作为购买决策主体,家庭是一种非常特殊的组织,在中国社会和经济的双重转型期,家庭内部的角色结构也在发生变迁。以三个中等城市家庭为对象,调查结果显示家庭消费决策的夫妻角色呈明显专门化,夫妻在决策不同阶段的感知影响力也不同。这一结果可能为企业的营销传播策略、市场细分策略设计提供理论依据。 |
| 关 键 词： | 家庭购买决策 夫妻角色 决策阶段 权力结构 |
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