“绿色标识”彰显央视广告品牌力 |
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引用本文: | 刘凤军.“绿色标识”彰显央视广告品牌力[J].中国广告,2008(7):154-154. |
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作者姓名: | 刘凤军 |
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作者单位: | 北京大学新闻与传播学院 副院长、广告学系主任 |
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摘 要: | 中央电视台作为中国媒体的龙头老大,除了在经营中不断创新,实施品牌战略,以品牌带动广告经营的持续增长;而且,主动承担引领和推动行业健康良性发展的责任。绿色广告标识是中央电视台广告经营品牌化战略的重要组成部分。高质量的电视广告作品是提升广告效果的保证;同时,构筑优质的媒体广告环境,有利于增强中央电视台广告发布平台的权威性和吸引力,而这种平台的影响力反过来又会强化所播出的电视广告的效果。
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关 键 词: | 中国媒体 绿色广告 标识 品牌战略 广告经营 中央电视台 持续增长 |
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