联想集团的事件营销策略 |
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引用本文: | 孙建霞,高金鸣.联想集团的事件营销策略[J].商场现代化,2007(30):127-128. |
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作者姓名: | 孙建霞 高金鸣 |
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作者单位: | 天津商业大学商学院 |
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摘 要: | 事件营销是近年来国内外十分流行的一种营销手段,其在营销实践中创造的许多奇迹让越来越多的企业趋之若鹜。本文以联想集团的营销策略作为研究的核心,围绕着当今体育营销、奥运经济的热点话题进行了一系列的事件营销的实际案例分析,阐述了联想集团的事件营销策略,并进一步分析了事件营销在现实市场营销活动中的应用策略,从而得出事件营销中事件的选择、事件营销的策划要考虑事件与品牌的关联性、事件营销是品牌长期建设的过程等启示。
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关 键 词: | 奥运 联想 事件营销 |
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