乘势而上，传播南粤好声音，开创广播新格局——广州市广播电视台四套广播频率经营状况解析

2014年上半年，中国传统媒体广告市场仅微增0．9％，继去年同期7．9％增幅的回暖之后，创近年新低，远低于同期7．4％的GDP增幅。而随着新媒体及自媒体的快速发展，互联网媒体对客户越来越有吸引力，传统媒体面临着受众不断被分流的挑战，媒介格局正在发生剧烈演变。但在如此激烈的竞争格局中，电台媒体因近年来车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新估量价值，成为传统媒体中涨势很好的媒体。2014年上半年全国电台广告市场总体趋势仍然稳中有升，同比增幅达13．1％，远高于传统媒体整体增幅（见图1）。电台媒体成为传统媒体市场增长的主要推动力之一。