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| "破"中创新——中国品牌的发展路径 | |
| 引用本文： | 陆一,蒋青云,万钧,李柯."破"中创新——中国品牌的发展路径[J].中国质量技术监督,2009(10):76-77. |
| 作者姓名： | 陆一 蒋青云 万钧 李柯 |
| 作者单位： | 1. 复旦大学管理学院市场营销系 2. 中联重工科技发股份有限公司 3. 光明乳业股份有限公司 |
| 摘 要： | 开场白：2009年所遭遇的金融危机，正在深刻地改变市场环境和游戏规则，与此同时，它也提供了变革与创新的最好时机。如果说金融危机导致外部环境的破坏，那么利用危机审视自身，进行品牌与价值链的重构，则是另一种角度的“破坏”。不破不立，当创新成为唯一的出路时，你必须放弃什么来为创新创造更大的空间？你是否在有系统地寻找建立超凡品牌的机会？你是否用一种规范化的流程将创意转化到实践中去？9月4日，2009中国品牌价值管理论坛以“开启品牌未来：在‘破’中创新”为主题， |
| 关 键 词： | 中国品牌 创新 路径 金融危机 游戏规则 市场环境 外部环境 价值管理 |
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