基于消费者自我概念塑造品牌个性理论研究 |
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引用本文: | 李建利.基于消费者自我概念塑造品牌个性理论研究[J].现代商业,2011(21):209. |
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作者姓名: | 李建利 |
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作者单位: | 上海大学管理学院,上海,200444 |
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摘 要: | 随着市场竞争的激烈,产品同质化的程度越来越高,塑造鲜明的品牌个性成为企业彰显市场地位的主要手段。消费者是品牌个性的直接体验者,抓住了消费者的本质,就会塑造成功的品牌个性。所以,本文从消费者自我概念与品牌个性关系角度出发,提出了塑造品牌个性的三点意见。
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关 键 词: | 自我概念 品牌个性 策略 |
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