| 中国企业与体育营销 |
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| 引用本文： | 蒋波,徐庄林.中国企业与体育营销[J].经济与管理,2005,19(8):109-112. |
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| 作者姓名： | 蒋波 徐庄林 |
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| 作者单位： | 1. 武汉理工大学,管理学院,湖北,武汉,430070
2. 中南财经政法大学,国民经济学系,湖北,武汉,430064 |
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| 摘 要： | 体育营销是一种营销思想,是企业的一种战略,通过体育赞助、请体育明星作产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来进行整合传播,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化与品牌文化的融合,从而引起消费者的共鸣。体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点,容易在消费者心目中形成稳定的偏好,最终成为企业核心竞争力的一个重要组成部分。
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| 关 键 词： | 体育营销 战略 品牌 |
| 文章编号： | 1003-3890(2005)08-0109-04 |
| 修稿时间： | 2005年4月28日 |
The Chinese Enterprises and the Sports Marketing |
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| JIANG Bo,XU Zhuang-lin.The Chinese Enterprises and the Sports Marketing[J].Economy and Management,2005,19(8):109-112. |
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| Authors: | JIANG Bo XU Zhuang-lin |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | sports marketing strategy brand |
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