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| 营销渠道理论的演进与渠道学习范式的提出 | |
| 引用本文： | 邵昶,蒋青云.营销渠道理论的演进与渠道学习范式的提出[J].外国经济与管理,2011(1). |
| 作者姓名： | 邵昶 蒋青云 |
| 作者单位： | 复旦大学管理学院; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目《营销渠道成员间的学习机制与学习效应:理论模型与实证》(编号:70972045) |
| 摘 要： | 本文在分析现有渠道理论二阶段三范式(效率范式、权力范式和关系范式)的基础上,引入知识流等新的渠道流概念,并结合渠道演进的4C框架,认为渠道成员间的关系正转变为基于知识的关系,进而提出了一个新的渠道理论范式——渠道学习范式。渠道学习范式的提出不仅能够拓展渠道理论研究的视野,而且对实践中企业管理渠道成员间关系也有着重要的理论指导意义。 |
| 关 键 词： | 营销渠道 效率范式 权力范式 关系范式 学习范式 渠道流 |
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