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| 本土品牌VS国际品牌博弈中央电视台 | |
| 引用本文： | 李鹏程.本土品牌VS国际品牌博弈中央电视台[J].广告大观,2005(8):123-128. |
| 作者姓名： | 李鹏程 |
| 作者单位： | 新华社 |
| 摘 要： | 2004年以来，在华跨国公司一步步加快了对中国高端媒体传播资源“抢占”的步伐，宝洁、联合利华、肯德基、诺基亚等国际品牌正通过垄断电视广告资源来扩张中国市场，挤压民族品牌。同时，中央电视台作为国家电视台，义不容辞地承担起了助推“品牌中国”的重任，扶植中国本土品牌的发展。作为本土品牌和国际品牌之争的主战场——中央电视台这块兵家必争之地，硝烟与战火的味道也愈来愈浓烈…… |
| 关 键 词： | 中央电视台 国际品牌 本土品牌 博弈 在华跨国公司 2004年 传播资源 联合利华 中国市场 广告资源 民族品牌 肯德基 诺基亚 主战场 作为 加快 宝洁 垄断 扶植 |
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