基于TAM模型探究餐饮业网络水军与消费者消费意向的关系

本文主要探究了网络水军评价与消费者消费意愿之间的关系.本文以技术接受模型为基础,将感知信息性、感知专业性、感知风险及感知流行性作为消费者心理感知维度,水军的评价质量、评价数量、评价文本相似程度、评价发布时间集中程度、个体的信任倾向以及评价者关系强度作为外部变量构建模型.实证结果表明,评价质量对感知信息性和感知专业性有显...