我国零售企业跨国营销战略评估体系构建 |
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引用本文: | 林红菱.我国零售企业跨国营销战略评估体系构建[J].商业时代,2009(23). |
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作者姓名: | 林红菱 |
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作者单位: | 广东工业大学经济管理学院,广州,510520 |
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摘 要: | 为了应对激烈的国际竞争环境,我国零售企业必须对跨国营销战略进行调整.本文在综合跨国营销战略评估理论的基础上,提出采用平衡计分法作为战略评估的基本方法,文章构建我国零售企业跨国营销战略评估体系,使零售企业能及时发现跨国营销战略存在的问题,为战略调整提供正确的依据.
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关 键 词: | 跨国营销 战略 绩效 评估 |
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