| 都市旅游营销模式创新——基于公共营销的视角 |
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| 引用本文： | 熊元斌,黄颖斌.都市旅游营销模式创新——基于公共营销的视角[J].中南财经政法大学学报,2011(3). |
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| 作者姓名： | 熊元斌 黄颖斌 |
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| 作者单位： | 1. 武汉大学经济与管理学院,湖北武汉,430072
2. 武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430072;江汉大学商学院,湖北武汉430056 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金，武汉大学自主科研项目，中央高校基本科研业务费专项资助 |
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| 摘 要： | 都市是重要的旅游目的地.都市旅游目的地的特性决定了它与一般旅游产品的营销具有显著不同,即具有整体性、整合性、综合性、非营利性和公共性的特点.它更注重从整体的视角、长远的利益进行营销,更注重相关利益者的全面参与.它是一个以都市政府为核心主体,整合了行业组织、企业、社区和居民、媒介等相关群体和个体而构建的公共营销组织体系或模式,它营销的客体目的在于创造和提升都市旅游目的地的区域价值,增强都市旅游的吸引力和竞争力,提高都市旅游的综合效益.这种基于区域整体视角的公共营销模式,是都市旅游目的地营销的创新与发展.
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| 关 键 词： | 都市旅游 公共营销 服务创新 |
The Innovation of the Mode of Urban Tourism Marketing: From the Angle View of Public Marketing |
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| XIONG Yuanbin,HUANG Yingbin.The Innovation of the Mode of Urban Tourism Marketing: From the Angle View of Public Marketing[J].Journal of Zhongnan University of Finance and Economics,2011(3). |
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| Authors: | XIONG Yuanbin HUANG Yingbin |
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