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| 从功能驱动到情感满足——男性护肤品消费心理洞察 | |
| 引用本文： | 程水英. 从功能驱动到情感满足——男性护肤品消费心理洞察[J]. 广告大观, 2009, 0(5): 72-73 |
| 作者姓名： | 程水英 |
| 摘 要： | 基于传统观念对男性角色的定位,中国男性化妆品市场的开发一直不温不火。由于“郎才女貌”是中国传统对男女性别美的界定,对男性的评判标准重“才”而轻“貌”,男性注重外表常被讥笑为“娘娘腔”。这便是性别身份所带来的社会角色定位。 |
| 关 键 词： | 男性角色 消费心理 护肤品 情感 社会角色定位 性别身份 化妆品市场 传统观念 |
From function driver to emotional satisfaction |
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