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从百事公司中国广告看跨文化广告在中国的传播策略
引用本文:
李堃.从百事公司中国广告看跨文化广告在中国的传播策略[J].商,2013(17):92-92.
作者姓名:
李堃
作者单位:
西安外国语大学
摘 要:
不同文化背景下广告传播策略的制定会极大地影响产品的销售,进而影响品牌的接受度,决定品牌在异国文化环境中的生存。本文以百事集团的中国广告传播为例,分析成功的跨文化广告的传播策略。
关 键 词:
百事
跨文化广告
企业文化
本土化
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