娃哈哈格瓦斯市场定位与传播策略分析 |
| |
引用本文: | 李香萍.娃哈哈格瓦斯市场定位与传播策略分析[J].中国市场,2014(9):21-22. |
| |
作者姓名: | 李香萍 |
| |
作者单位: | 山东聊城职业技术学院经济管理学院,山东聊城252000 |
| |
摘 要: | 作为娃哈哈重磅推出的新品,娃哈哈格瓦斯通过各种大众传播手段迅速提高了知名度,产品在短期销售也取得了一定的业绩。但通过广告分析,发现其存在着定位失误,如不调整,产品很有可能重复昨日啤儿茶爽的后尘。重新定位娃哈哈格瓦斯的主要消费群体为"1628岁的男性",职业以学生和白领为主,主要消费为日常饮用及聚会场合,针对此设计了新定位的传播策略。
|
关 键 词: | 市场定位 传播 策略 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|