集体主义和个人主义对山寨产品的影响 |
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引用本文: | 陈,露.集体主义和个人主义对山寨产品的影响[J].中国市场,2014(9):53-54. |
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作者姓名: | 陈 露 |
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作者单位: | 上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200030 |
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摘 要: | 实验是2(社会调整功能vs价值表达功能)×2(集体主义vs个人主义),实验结果表明集体主义者比个人主义者对山寨产品的态度更好。当消费者对奢侈品的态度是社会调整功能时,集体主义者比个人主义者对山寨产品的态度更积极;而当消费者对奢侈品的态度是价值表达功能时,个人主义者比集体主义者对山寨产品的态度更消极。
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关 键 词: | 个人主义 集体主义 山寨产品 |
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