企业品牌延伸策略研究

品牌是企业最重要的无形资产，已经成为企业在竞争中的重要武器之一。中国自加入WTO之后，中国企业面临着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越高的情况下，中国企业越来越关注品牌的作用。但是，国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题，其中一个问题就是品牌延伸的盲目性。文章围绕我国企业品牌资产的现状、品牌延伸存在的问题、品牌延伸策略建议三个方面，主要就我国企业如何进行品牌延伸的问题进行初步的探讨。