博物馆文创产品涉入度对消费意愿的影响：价值感知的中介作用

近年来，随着人们精神文化需求的提升，博物馆文创产业逐渐兴起。本研究基于消费者价值感知视角，揭示了博物馆文创产品涉入度影响消费意愿的内在机理。通过对431份调研问卷的分析发现：（1）博物馆文创产品涉入度正向影响消费意愿；（2）功能价值感知、社会价值感知在博物馆文创产品涉入度与消费意愿间发挥部分中介作用。