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| 品牌战略:企业"走出去"的重要步骤 | |
| 引用本文： | 刘刚.品牌战略:企业"走出去"的重要步骤[J].国际经济合作,2004(3):16-18. |
| 作者姓名： | 刘刚 |
| 作者单位： | 中央财经大学 |
| 摘 要： | 当今国际市场的竞争,已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。可口可乐董事长罗伯特·士普·伍德鲁福就曾说:“就算有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款。”这正说明了一个好的品牌是企业巨大的、最宝贵的无形资产。品牌的内涵是全方位的,一个成功品牌都是从企业内部开始,通过产品的技术、质量、销售、服务和消费者验证、企业文化、公关活动等长期的信誉积累而形成。品牌是产品的内在质量和外在特征的综合反映,是消费者和企业沟通的桥梁,是对商品价值的一种承… |
Brand name:A key strategic factor for Chinese companies to integrate into global markets |
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