要建立公益广告的良性循环机制 |
| |
引用本文: | 赵晨妤.要建立公益广告的良性循环机制[J].工商行政管理,1997(7). |
| |
作者姓名: | 赵晨妤 |
| |
摘 要: | 公益广告与商业广告都是广告,两者都有明确的导向性,都要受众注意和关心广告,理解和相信广告,不过商业广告侧重于给受众留下美好的印象,产生购买欲望,达到营销目的;而公益广告则侧重于启迪心灵,唤起受众对公益事业的支持,进而采取积极的行动。商业广告诉求的核心是商品性,追求经济效益;而公益广告追求的是社会效益。它可以通过它的劝导功能和借助它对人们的人生观、价值观的影响,启迪人关心支持公益事业。什么是公益事业?维护广大人民群众的利益,为广大人民群众谋福利的事业,就是公益事业。公益事业首先是政府行为。政府各职…
|
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|