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| 赞助传播度对赞助品牌的影响——基于中国企业赞助的实证研究 | |
| 引用本文： | 肖珑,李建军.赞助传播度对赞助品牌的影响——基于中国企业赞助的实证研究[J].当代财经,2008(10). |
| 作者姓名： | 肖珑 李建军 |
| 作者单位： | 江西财经大学国际学院;江西财经大学工商管理学院; |
| 摘 要： | 本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品牌知晓度和品牌共鸣的影响进行实证分析.研究结果表明,赞助传播度对赞助企业品牌知晓度有显著的正向影响;对其品牌共鸣也有显著的正向影响;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的共鸣度也就越强;消费者对被赞助活动的偏好程度在赞助传播度影响赞助品牌的过程中具有调节作用. |
| 关 键 词： | 赞助传播度 品牌知晓度 品牌共鸣 活动偏好度 |
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