“大白兔”缘何变脸?—从“卧兔”变“脱兔”谈品牌重塑 |
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引用本文: | 温韬.“大白兔”缘何变脸?—从“卧兔”变“脱兔”谈品牌重塑[J].公司,2002(12):41-43. |
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作者姓名: | 温韬 |
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摘 要: | ★企业应持续地观察并适时地调整品牌策略与品牌形 象,来适应整个市场环境的变化,其中尤为重要的 是注意消费者的变化。★企业自身发展到一定规模的时候,如果原有的定位 或者形象不能真正展现品牌价值与内涵,必须进行 品牌重塑或更新。★品牌重塑绝不仅限于换换标志、换换包装,而是一 个系统的品牌规划工程,需要企业在备个方面做好 充分的准备与配合。
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关 键 词: | 上海冠生园公司 食品工业 品牌战略 品牌塑造 |
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