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| 实然与应然：互联网广告第三方监测机构的角色重构 | |
| 引用本文： | 高佩,周茂君.实然与应然：互联网广告第三方监测机构的角色重构[J].现代广告,2023(3):49-51. |
| 作者姓名： | 高佩 周茂君 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目“中国新媒体广告规制研究”（项目编号：17BXW094）的研究成果； |
| 摘 要： | <正>在当前的互联网广告活动中，广告监测数据价值日益凸显，第三方监测机构凭借数据技术优势，成为互联网广告细分领域中独树一帜的存在。如果将广告活动比作一场体育竞赛，第三方监测机构本应扮演“裁判员”的角色，然而在市场操作中，却与应然角色存在某种程度的脱节与背离，陷入了标准缺位、处境被动和角色错位的困境。第三方监测机构陷入困境的原因是什么？行业各方又该如何形成合力助力其实现角色重构？ |