百年营销:实战创新经典回放 |
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引用本文: | 卢泰宏,王海忠,杨晓燕,陈晶.百年营销:实战创新经典回放[J].新智慧,2000(15):7-9. |
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作者姓名: | 卢泰宏 王海忠 杨晓燕 陈晶 |
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摘 要: | 1931年5月31日,一份具有历史意义的备忘录在宝洁诞生。哈佛毕业生尼尔&;#183;麦克罗伊在这份长达3页的备忘录中详细介绍了他的品牌管理思想,公司总裁杜普利破例详细阅读了这份超长的备忘录(公司规定备忘录不能超过1页),并予以批准。于是,一份备忘录改变了宝洁的发展史,“将品牌作为一项事业来经营”从此成为宝洁的信念之一。
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关 键 词: | 宝洁 营销 品牌管理 总裁 公司 经营 创新 实战 备忘录 毕业生 |
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