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| 靠品牌打市场 | |
| 引用本文： | 石建立.靠品牌打市场[J].经济论坛,2002(1):43-44. |
| 作者姓名： | 石建立 |
| 作者单位： | 石家庄市财经学校 |
| 摘 要： | 一、当前中国企业创世界名牌产品的迫切性１．我国消费者品牌意识日益增强，成为居民消费的主导形式。以前不久进行的饮料消费调查为例，居民品牌消费达９５．７％，其中，消费知名品牌为８８．５％，无品牌饮料消费只占３．４％，可见，消费者对品牌已有了更深的认识，认识到，买品牌意味着高质量和风险的降低，诸如经济风险，即避免购买不熟悉品牌而招致白花钱或花冤枉钱的可能性；功能风险，减少不熟悉品牌的某部分功能的损坏所导致的维修费用的增加，使用寿命缩短或人身健康和家庭财产方面的损失；社会认同风险，减少相关群体的不认同或… |
| 关 键 词： | 中国 企业 品牌战略 影响因素 对策 市场竞争 |
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