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| 社交媒体传播的法则 | |
| 作者姓名： | 岳占仁 |
| 摘 要： | 面对多样分化、众声喧哗的新传播环境,品牌如何有效地传播信息、影响舆论和消费者认知?联合利华旗下多芬品牌的"真实美丽"(Real Beauty)传播行动最近做出了一个新的动作,其在社交新闻和娱乐网站Reddit上面向设计师和美工人员发布了一个免费的Photoshop动作插件,该插件承诺一键达到美肤效果,但实际上却会让所处理的照片回到所有操作前的原始状态,而且最后图片上还会出现一行多芬的广告语:"不要篡改真实的美丽。"这一"向PS宣战"的举措很快引发了争议,批 |
| 关 键 词： | 传播环境 众声喧哗 品牌 消费者认知 社交 传播信息 面向设计 信息传播 媒体传播 广告语 |
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