论大众媒介的品牌维护 |
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引用本文: | 张君浩.论大众媒介的品牌维护[J].北方经济,2006(7):70-71. |
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作者姓名: | 张君浩 |
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作者单位: | 潍坊学院经济管理系 |
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摘 要: | 媒介品牌是品牌类型的一种。简单地说,媒介品牌是媒介产品的品牌,是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如《南方周末》、内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》节目;媒介品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位,如《广州日报》报业集团、凤凰卫视、《体坛周报》的社等。品牌是媒介最具魅力的无形资产,也是所向披靡,战无不胜的利器。在激烈的品牌竞争中,有些商品牌如昙花一现,很快被市场淘汰,究其原因,很大程度在于媒介品牌维护不当。
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关 键 词: | 品牌维护 大众媒介 《南方周末》 《广州日报》 《体坛周报》 品牌类型 附加价值 报业集团 |
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