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| “感叹号”感冒药的广告策略 | |
| 引用本文： | 季伟.“感叹号”感冒药的广告策略[J].销售与管理,2007(9):67-68. |
| 作者姓名： | 季伟 |
| 摘 要： | 知名度是OTC营销的中心
OTC营销为什么要以建立品牌知名度为突破口？原因很简单：OTC类药品以治疗常见病为主，患者自诊自购的消费特征接近快速消费品，自主性强，关注度低。因此，必须通过建立高知名度以挤进消费者心智，让消费者熟悉，熟悉后产生好感，有好感后产生消费；更关键的是，OTC市场产品同质化严重，第一段] |
| 关 键 词： | 广告策略 感冒药 OTC市场 品牌知名度 快速消费品 消费者心智 叹号 产品同质化 |
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