| 影响品牌延伸决策的主要因素分析 |
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| 引用本文： | 王丰国,王海静,刘辉.影响品牌延伸决策的主要因素分析[J].特区经济,2005(7):271-272. |
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| 作者姓名： | 王丰国 王海静 刘辉 |
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| 作者单位： | 1. 烟台大学经济与工商管理学院
2. 西北大学经济管理学院 |
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| 摘 要： | 品牌延伸的基本特点,是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上,品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名经济学家艾·里斯说:“若是撰述美国过去10年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。据统计,过去10年中,美国新崛起的知名品牌,有2/3是靠品牌延伸成功的。现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时,也广泛采用这种策略。品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器。但是,任何一种事物都应辨证地来对待。从众多企业的经营实…
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| 关 键 词： | 品牌延伸决策 品牌资产实力 企业营销 品牌经营 消费者心理 |
Analysis of main factors influencing name brand extending decision |
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| Wang Feng Guo,Wang Hai Jing,Liu Hui.Analysis of main factors influencing name brand extending decision[J].Special Zone Economy,2005(7):271-272. |
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| Authors: | Wang Feng Guo Wang Hai Jing Liu Hui |
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