基于创新扩散理论的品牌IP形象传播研究——以蜜雪冰城“雪王”为例

IP形象作为品牌文化具象化的视觉符号，在品牌建设和传播中扮演着重要角色。本文以创新扩散理论为视角，以蜜雪冰城“雪王”IP作为具体传播案例，就创新扩散理论的具体内容分析其创新属性与传播策略，以此为更多的品牌提供IP传播的参考建议。