市场驱动企业营销变革

新闻回放： 一向以商务、时尚、高端形象示人的星巴克咖啡店，近期却一改往日作风，在美国推出了3．95美元的“经济套餐”，并首度尝试速溶咖啡业务，还调整了门店价目表，把“高端”产品从顶端撤下，取而代之以2美元一杯的普通咖啡；在中国市场，则以低价姿态推出了中式口味的餐点。星巴克的举措，引来众多议论，赞成者说实现了他们长久以来的愿望，使大众能够体验到高端享受，反对者认为星巴克是自毁品牌。