国际市场营销者如何跨越文化障碍和避免政治风险——以美国迪斯尼公司为例

当今世界，随着经济全球化的程度日益加深，一个企业要想在日趋激烈的国际竞争中占有一席之地，就必须走出去，去寻找市场机会。然而，企业进行国际市场营销，将会遇到更多的障碍和挑战。其中，文化障碍和政治风险就是影响国际市场营销者营销活动成败的关键因素。本文主要结合迪斯尼公司在法国所遇到的问题，对上海迪斯尼乐园如何跨越文化障碍和避免政治风险进行分析。