从克莱斯勒“返华”反思“合资” |
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引用本文: | 陈晓凤.从克莱斯勒“返华”反思“合资”[J].经贸实践,2007(12):60. |
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作者姓名: | 陈晓凤 |
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摘 要: | 夺回“曾经的拥有”是克莱斯勒的志向。从2007年之春高调的媒体攻势到10月的JEEP大会,无不意在全力重塑其在华的品牌形象。
20年前克莱斯勒成为第一个与中国汽车企业合资的先入者,在开放之初的中国占尽天时地利。上个世纪80年代末期,拥有一辆JEEP成为前卫人士的时尚,没少演艺明星给JEEP捧场,北京吉普也成为风云企业。
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关 键 词: | 克莱斯勒 企业合资 中国汽车 品牌形象 80年代 演艺明星 北京吉普 |
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